Von 1938 bis 1939 war Emanuel Turri erneut Bürgermeister. Von 1939 bis 1945 hatte Reutte mit Lothar Kelz einen Amtsbürgermeister. Nach der Pensionierung von Dipl.-Ing. Petters übernahm Dipl.-Ing. Josef Elkner sen. 1939 die technische Leitung des EWR. Dir. Franz Hosp, der nach dem Sprengstoffanschlag 1934 zum Amtsverwalter der Marktgemeinde Reutte eingesetzt worden war, wurde 1938 von den Nationalsozialisten aus diesem Amt entfernt, behielt aber die kaufmännische Leitung des Werks.

1942 wurde ein leer stehender Raum im Café Beck für die Errichtung des ersten, ständig besetzten Verkaufsgeschäftes bis 1948 angemietet. 1940 wurden in Reutte und 1942 in Füssen die ersten Lehrlinge aufgenommen und ausgebildet.